PESQUISA EM COMUNICAÇÃO - Turma de Publicidade e Propaganda: terceiro semestre 2007-I

Esse é o blog da disciplina Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação com a Turma do Terceiro Semestre de Publicidade e Propaganda do Instituto Blumenauense de Ensino Superior - IBES em 2007-I, ministrada pela profa. Ofelia Torres Morales. A turma está de parabens pela sua criatividade, dedicação e empenho no desafio de mergulhar na área da pesquisa em comunicação. Agradecimentos a profa. Sandra Rúbia da Silva e a Sheila Simone, assistente da coordenação do curso de comunicação. Colaboração especial de Daniela Matthes, acadêmica de jornalismo do Ibes.

Elaboração do blog pelo acadêmico de publicidade do terceiro semestre Gabriel Villarruel Marques.

Pesquisa Qualitativa

Pesquisa Qualitativa

Pesquisa Qualitativa

Pesquisa Qualitativa

Grupo Focal

Grupo Focal

Grupo Focal

Grupo Focal

Grupo Focal

Análise de discurso

Grupo: Anderson, Deyvd, Júlio, Keila, Robson e Tatiane

Análise de Discurso

A Análise de Discurso tem como objetivo a identificação da pessoa que conduz a narrativa dos acontecimentos ou que constrói proposições para os interlocutores, mediante a compreensão da regras e dos mecanismos lingüísticos que utiliza para alcançar seus objetivos. Divide-se em Conversação: pressupostos e implícitos; indicadores de pessoa, tempo e espaço e ação.

Pesquisa de opinião

Grupo: Everton M., Ronan, Anderson M., João, Gabriel B.

Pesquisa de opinião

Nosso tema foi Pesquisa de opinião. Foi muito interessante à pesquisa e apresentação deste assunto pois podemos aprender as diversas formas de pesquisa seja ela qualitativa ou quantitativa, os meios em que ela é feita (por telefone, correios ou pessoalmente). No final da apresentação aplicamos uma pesquisa de opinião nos companheiros de sala para saber quem realmente entendeu o assunto, o resultado foi muito positivo!

Entrevista em profundidade

Bruna José, Bruna Metzger, Deisde de Moraes, Francielle Cachoeira, Gabriel Villarruel Marques.

Com tema “Entrevista em Profundidade” tínhamos como objetivo transmitir e explicar um tipo de pesquisa qualitativa, onde o questionador, reunido a um grupo de pessoas com idéias diferentes, questionaria sobre determinado assunto e os entrevistados teriam a liberdade para se expressar de acordo com seu pensamento, os estimulando a pensar e aprofundar sua interpretação.

Falando sobre Imagem Protótipo

Rafael Felipe Costa Niess, Bruna Maisa de oliveira, Julia Gabriela Alves, Carla Katherine, Tarine Silva, Fernanda Macaggi.

Imagem Protótipo

As imagens em si trazem mais do que uma simples composição visual. Elas trazem junto ao seu layout um grupo de informações que fazem o observador analisar o anúncio de uma outra forma inconsciente. Mais do que imagens e textos, elas te destacam um objeto, dão uma conotação ao que está sendo apresentado e fazem o consumidor desejar o produto sem que ele mesmo saiba por quê.

Pesquisa de Opinião: experiência Fantoches

GRUPO FANTOCHES

Bruna José Raimundo, Franciela Cachoeira, Bruna Mirela, Deise de Moraes, Lais de Carvalho e Gabriel Marques

Pesquisa de Opinião

A pesquisa de Opinião é realizada como técnica de medição da opinião pública, sendo a forma mais segura na maioria das vezes de avaliar de modo científico a sociedade ou um público específico.
Muitas podem ser as formas de pesquisa, porém, podemos citar as três mais utilizadas:

* Através de correspondências, encaminhadas pelo correio;
* Pessoalmente, quando existe a contratação de entrevistadores;
* Por telefone, onde o entrevistado responde a perguntas feitas pelo entrevistador.

Todos esse meios possuem suas particularidades, entre eles positivos e negativos, porém, todos são importantes em diferentes ângulos no âmbito da pesquisa.

Agradecemos desde já a colaboração de vocês, pedimos que acompanhem a nossa história.

Fantoches: primeira história

1ª Personagem.:
-(Entrevistador) Alô? - Bom dia, por favor gostaria de falar com a sra.Maria Valdete dos Santos.
- (Entrevistado) Sim, moço é ela.
- Sra. Maria, me nome é Fabiana e estamos fazendo uma pesquisa referente à Internet.
- A senhora possuí Internet em sua casa?
- Internet, ah!!! Acho que sim, esses dias vieram ligar alguma coisa de Internet aqui em casa...
- Certo...E a senhora utiliza a Internet para quais fins? (Entrevistador)
- O quê?? Fim o que??
- A senhora utiliza Internet para quê?? (Entrevistador)
- Na verdade moço, eu não uso muito disso, eu sou da geração da máquina de escrever...bons tempos aqueles...
- Ai... E me desculpe mas eu vou ter que desligar porque eu estou com o arroz no fogo.... (Desliga-se o telefone)
Narrador: Vemos nesse momento que a pesquisa não atingiu o seu objetivo, pois a pessoa pela qual participou da mesma não tinha conhecimento sobre o assunto a ser discutido, vemos também o quanto e importante o uso de palavras simples e que venham facilitar a compreensão rápida do usuário, porem, vamos continuar com a nossa historia.

Fantoches: segunda história

2a. personagem:

- (Maria) Oi vizinha!!!

- Luzinete) Oi Comadre!!!

- Como cê ta muié??

- Eu vou bem....

- E as novidades?

- Ah...não muitas, só que hoje recebi uma ligação estranha...

- E mesmo e de quem?

- De uma moça falando de uma tal de pesquisa, que estava fazendo....

- Ah.. é ?? - Pois eu também recebi essa tal de pesquisa só que por carta.

- E sobre o que é esta pesquisa??

- Fala de um negocio estranho...um tal de IDH...

- INDICE DE DESENVOLVIMENTO HUMANO ( Luzinete lê com dificuldade)

- O que será isso heim?

- Não sei mas por via das duvidas, prefiro nem abrir isso ai direito.Vai que é alguma coisa pra mim roubar....

-É mesmo...esse mundo ta perdido!!!

- Vamos esquecer essa historia toda e vamos comigo no mercado comadre?

- Claro...vamos sim...

Fantoches: terceira história

(Narrador) Chegando ao mercado....

3a. personagem:

- (Entrevistador) Boa Tarde, meu nome é Tancredo e sou da revista receita*fácil e gostaria de fazer uma pesquisa com as sras. Será que poderia?
- (Entrevistado) E sobre o que e essa tal de pesquisa?
- E sobre receitas e a culinária no geral.
- Ah..sobre receita?
- Eu amo falar sobre receitas...pode perguntar ai moço!!!!

A voz vai diminuindo e o narrador entra...

Narrador: Bem o que queríamos ilustrar é como a pesquisa pode ser realizada e analisada em diferentes ângulos, no segundo caso, vimos novamente a pesquisa por meio de correspondências, mas vimos também que essa não atingiu o seu foco, já que a pessoa destinada outra vez não tinha conhecimento sobre o tema, e pior tinha dificuldades de interpretação com a leitura impossibilitando totalmente o entendimento da pesquisa.

Diferentemente, vimos também o terceiro caso, que ilustra a pesquisa que dá certo, onde o entrevistador esta num lugar estratégico (no caso um supermercado) e procura entrevistar pessoas que realmente se interessam pelo tema (no caso diretamente as donas de casa que utilizam com mais freqüência um livro de receitas) , com uma linguagem clara, objetiva e de fácil compreensão.

Acreditamos que esse deve ser o caminho correto a percorrer, o caminho da compreensão, seja ela por qual meio for, desde que se faça ser compreendida e alcance o objetivo pelo qual foi direcionada.

Acadêmicos encenam métodos de pesquisa

Opinando

PROJETOS DE PESQUISA DA TURMA

A PROPAGANDA E OS EFEITOS DE CONSUMO NA FAMÍLIA

Deise Franciane de Moraes

Percebendo a importância das práticas de consumo nas relações comunicacionais que vem se acentuando nas ultimas décadas e que o principal responsável pelo consumo é a relação de mídias e sociedades, este projeto fala das características do grupo família na propaganda. Visa encontrar estratégias e a melhor a forma de abordar este tipo de consumidor através da publicidade

Esta pesquisa foi muito produtiva, pois pude perceber as reações do consumidor em relação aos meios que o cercam e suas respectivas características, principalmente do público família.

Foi uma introdução para trabalhar diretamente com esse tipo de público.

Marketing Digital

Julio Cezar Spengler Neto

Pesquisando sobre o assunto pude perceber que esta ferramenta de trabalho esta mais presente no nosso cotidiano que podemos imaginar.

Com avanço da digitalização e o ciberespaço ficou muito mais fácil para obtermos ferramentas de trabalhos mais ágeis e de fácil acesso.

A internet é a forma mais fácil de se fazer perguntas e a mais difícil de se obter respostas, porem é excelente para obter informações importantes e diretas sobre algo ou alguém, também é ótimas para pesquisa de opinião.

Pode- se afirmar que o Marketing é uma ferramenta administrativa que nos permite criar novas tendências permitindo- nos aproximar-se do consumidor.

Associando eles temos uma poderosa ferramenta para atingir o consumidor.

O que Conta na hora da Compra!

Tatiane Regina Feldmann

Minha pesquisa consiste em analisar o consumidor de acordo com sua forma de pensar, de agir e de sentir de acordo com o julgamento de valores próprios que são levados em conta na hora de efetuar uma compra ou decidir entre um e outro produto ou local da compra.

Descobri que o comportamento do consumidor vem de um aprendizado. Volta-se á questão das necessidades primárias e secundárias: auto realização, status e auto estima, necessidade social, de segurança e fisiológicas. Aprendemos a ter e a satisfazer essas necessidades.

Os grandes fatores na hora da decisão são também as influencias familiares, grupais, a aceitação social, os processos de identificação bem como a personalidade do indivíduo.

Metrossexual o mercado promissor

Laís de Carvalho Ferreira

Eu escolhi esse tema por que está começando a ser discutido na sociedade. É um assunto interessante que desperta uma certa curiosidade e vale a pena ser estudado mais a fundo.
As indústrias estão se especializando nessa área e com isso mercado publicitário esta se destacando com esse novo público. Com essa pesquisa procurei identificar esse grupo e procurar suas necessidade perante o mercado regional.

Compreender a constituição da marca como fator essencial na campanha publicitária

Anderson Diego Spiess

Minha pesquisa tentou informar desde como a marca é feita até os motivos pelos quais a consumimos. Marca é um símbolo, nome, sinal, design, etc. que fornece o principal meio para diferenciar a oferta de uma empresa da marca concorrente. Qualquer organização e seu produto podem ser considerados marca. Acontece, porém, que algumas marcas são mais conhecidas e mais respeitadas do que outras. Toda marca tem seu valor que é a medida em que os consumidores se familiarizam com ela e têm armazenado em sua memória associações favoráveis, fortes e únicas. Ou seja, o valor da marca da perspectiva do consumidor consiste em duas formas de conhecimento: consciência da marca e imagem da marca, que são os fatores que levam os consumidores a consumir determinada marca.

Entendendo nosso corpo

Francielle Cachoeira

Tendo em vista a relevância e a influência da linguagem corporal na publicidade, venho através de minha pesquisa acadêmica aprofundar no meu tema, com base em referências e textos bibliográficos, documentos eletrônicos, entre outros, buscando compreender melhor o que é linguagem corporal, qual seu sentido e influência na publicidade, como podemos analisar campanhas publicitárias e o porquê utilizar a imagem feminina como referência para persuadir. Todos esses aspectos visam também o auto conhecimento, o domínio próprio e a forma como as pessoas se comportam, para sabermos se estão ou não falando a verdade, se estamos ou não agradando com nossa conversa. O homem tende frequentemente a camuflar esses sinais que o corpo exprime, como forma de auto defesa.

O design na web: características e perspectivas

Jackson Buzzi

Fiz a pesquisa nesse assunto, porque tenho uma identificação muito forte, além de conhecer as ferramentas dessa área também trabalho com desenvolvimento e criação de sites.
Hoje encontramos muitos sites, portais, blogs, mas muitos não seguem as tendências e características mais modernas na web. A internet é uma mídia muito acessada e muito fácil de trabalhar. Na web não existe um padrão, todos podem criar e fazer sites do seu modo, mas muitas vezes não seguem regras e características que influenciam na navegação, atração e interatividade com os usuários. Nesse projeto, foram pesquisadas as principais características e perspectivas que um site deve seguir ou não para poder fazer sucesso. Desde a escolha de tamanho, fontes, cores, imagens, formas e o conteúdo para um bom design na web.

Propaganda em Jogos para Computador

Leandro Cordeiro

Os computadores evoluíram e junto os jogos como fonte de diversão para qualquer idade. Jogos como Need For Speed caíram na boca das pessoas como referência em qualidade de jogos. Esses jogos, além de proporcionar diversão, agem como veículos de propaganda para grandes empresas como marcas de carros, por exemplo. O mercado no Brasil é um dos maiores, devido ao significativo número de pessoas que mais fica na frente do computador, conversando no MSN ou apenas navegando na internet e jogando.
Os jogos de nova geração estão entrando no Brasil. Em breve, empresas brasileiras irão desenvolver jogos para essa geração; quem sabe grandes empresas virem seus olhos para essa nova mídia para anunciar seus produtos. Como publicitários precisamos acompanhar essa nova maneira de anunciar grandes empresas, pois esses jogos fazem da propaganda normal uma propaganda onde o consumidor pode interagir.